Por la CRIPR Leticia Parra Toledo
Durante los últimos dos años, Rotary ha emprendido una cantidad de investigación sin precedente para estudiar la efectividad de cómo nos comunicamos entre nosotros y también para observar las percepciones sobre nuestra organización entre la comunidad mundial en general.
Lo que seguramente no sorprende, es que se determinó que tenemos todas las fortalezas necesarias para la grandeza en nuestro segundo siglo de servicio. Sin embargo, cuando observamos el conocimiento sobre nuestra organización en la arena pública en general, ellos simplemente no saben acerca de nosotros. Es muy fácil hacer la pregunta - ¿cómo puede ser esto cierto?
La investigación global muestra que cuando preguntamos – cuatro de cada diez personas nunca han escuchado de nosotros, otras cuatro nos conocen de nombre solamente, y las dos restantes solo tienen alguna familiaridad, la cual frecuentemente está pintada por concepciones erróneas.¿Cómo podemos atraer e involucrar nuevos miembros y socios cuando no saben quiénes somos?
Personalmente, pienso que para poder mantener a Rotary relevante y atractivo por los siguientes 100 años, necesitamos ser innovadores, pensar hacia adelante y adaptarnos para asegurar que el resto del mundo nos vea en la manera en que nos vemos a nosotros mismos.
Esto es lo que me gusta más de la iniciativa de Fortalecer a Rotary:
1. Nos ayuda a explicar quiénes somos, qué hacemos y por qué importamos.
A través de este proceso, hemos introducido un nuevo marco de trabajo para ayudar a los Rotarios a definir mejor quiénes somos cuando nos hacen la pregunta inevitable – ¿qué es Rotary? – Intercambiar Ideas y Tomar Acción. Claro que la historia de cada Rotario es diferente, pero si podemos enfatizar el terreno común, comienza a formarse un llamado a la acción irresistible. Nosotros somos líderes que actuamos responsablemente y tomamos acción para derrumbar algunos de los retos más urgentes del mundo. Cuando todos estamos utilizando el mismo libreto, nuestro mensaje es amplificado y se vuelve mucho más fácil de involucrar a la gente en Rotary.
2. Nos ayuda a presentar al público una imagen fuerte, unificada.Durante mucho tiempo hicimos nuestro buen trabajo de manera callada y sin buscar el reconocimiento. Aunque esto fue noble, hizo difícil para la gente entender el buen trabajo de los Rotarios. Ahora, “contar nuestra historia” se ha vuelto una prioridad, necesitamos asegurarnos que tenemos una voz unificada.
Se ha lanzado un nuevo y excitante estuche de identidad visual y directrices que proporciona herramientas para los individuos, clubes y distritos para crear una imagen que comienza a introducir la continuidad a lo largo del mundo. Claro, sigue habiendo espacio para la creatividad personal, pero una imagen y sentimiento unificados impulsarán a Rotary a un futuro muy brillante.¡Todos sabrán quienes somos, qué hacemos y por qué importa!
Si has visitado rotary.org (1) en los últimos meses, habrás probablemente notado la evidencia de esta iniciativa en la forma de palabras y elementos visuales más simples y orientados a la acción. Estoy también muy conmovida de ver los materiales que los Rotarios están creando (2) para estas nuevas herramientas. Están estupendos y he escuchado de infinidad de Rotarios que les encanta la experiencia e imagen nueva y fresca.
3. Nos ayudará a atraer nuevos miembros y partidarios.
Fortalecer Rotary es esencial para el futuro de Rotary. Al compartir nuestra historia en una manera más clara y atractiva, personas que piensan como nosotros querrán ser parte de nuestra gran organización. Esta es realmente una de nuestras mejores oportunidades de membrecía. Al final, si podemos elevar el conocimiento y atraer e involucrar nuevos miembros y socios, nuestro buen trabajo se expandirá y “hacer bien al mundo” no sólo será la brújula de nuestra organización, sino que nos ayudará a elevarnos a nuevas alturas.
Lee más sobre cómo reforzar la imagen de Rotary a través de palabras (3).
Enlaces:
Lee más sobre cómo reforzar la imagen de Rotary a través de palabras (3).
Enlaces:
(1) rotary.org
